Rīga +5°C 
No dīvāna līdz miljoniem skatījumu
Tādas sociālo mediju platformas kā TikTok un Instagram ir padarījušas kaķus par globālām zvaigznēm. Simtiem kontu pelna ar reklāmām, sadarbojas ar dažādiem zīmoliem, uzkrāj miljoniem sekotāju. Un tas vairs nav tikai hobijs. Tā ir industrija. Kaķis kļūst par personību – ar tēlu, raksturu un… bieži vien arī ar scenāriju.
Kur beidzas rotaļa un sākas performance?
Daudzi video šķiet nevainīgi – kaķis ķer lāzera punktu, reaģē uz skaņu, skrien kā negudrs, kad saimnieks pagrabina barības kārbu, peldas vannā utt. Taču robežas starp dabisku uzvedību un inscenētu saturu arvien vairāk izplūst, jo darbības tiek atkārtotas atkal un atkal, līdz tiek iegūts perfekts kadrs, tiek izmantoti stimuli, kas izraisa konkrētu reakciju, dažkārt dzīvnieks tiek ielikts viņam neierastās situācijās. Jautājums nav tikai, ko mēs redzam, bet arī – kā tas tiek panākts?
Vai kaķim tas patīk?
Te nav viennozīmīgas atbildes. Kaķi var baudīt rotaļu un uzmanību, iesaistīties aktivitātēs un pat izrādīt interesi par atkārtotām darbībām. Taču viņi arī ātri nogurst no tā visa, necieš, ja viņus piespiež kaut ko darīt, bet stresu izrāda ļoti neuzkrītoši. Cilvēki bieži vien nepamana šos smalkos signālus, un tā ir lielākā problēma.
Slēptais stress
Veterinārārsti un uzvedības speciālisti arvien biežāk runā par tā saukto mikrostresu dzīvniekiem. Tas var izpausties kā ausu noliekšana, astes raustīšana, saspringts ķermenis, izvairīšanās pēc filmēšanas.
No malas video izskatās smieklīgs. Bet kaķim tā var būt nekomfortabla situācija.
Un, ja tas atkārtojas regulāri, tas vairs nav tikai viens video.
Kad kaķis kļūst par ienākumu avotu?
Te ir jautājums par ētiku. Ja kaķis pelna naudu, tiek izmantots reklāmās, ir brends – vai tas vēl ir mājdzīvnieks vai jau darba dzīvnieks? Atšķirībā no suņiem kaķi nav selekcionēti darbam ar cilvēku, retāk izbauda strukturētu apmācību un biežāk izvēlas neatkarību. Tas nozīmē, ka viņus iesaistīt saturā var būt sarežģītāk un riskantāk.
Kāpēc cilvēki to dara?
Ne vienmēr viss grozās tikai un ap naudu. Kaķu video saturs dod dopamīnu gan skatītājiem, gan radītājiem, šādi video sniedz arī atzinību un uzmanību, ļauj justies radošam. Un te parādās bīstama robeža: cilvēks sāk raudzīties uz dzīvnieku kā uz līdzekli, nevis partneri. Sāk dzīties pēc atzinības visiem iespējamiem veidiem.
Kāpēc cilvēkiem tik ļoti patīk kaķu video?
- Pārmērīga mīļuma efekts. Tā ir psiholoģiska reakcija, kad kaut kas ļoti mīļš (šajā gadījumā kaķis) izraisa spēcīgu emocionālu un pat fizisku reakciju. Vienkāršoti sakot – tas ir aptuveni tā, kad tu ieraugi bezgala mīlīgu kaķēnu un gribi viņu apčamdīt, piespiest sev klāt un burtiski apēst aiz mīļuma, iekosties viņa mīkstajos vaidziņos.
- Neprognozējamība. Suņi cenšas izpatikt, bet kaķi dara, ko grib. Tas rada humoru un pārsteigumu.
- Antistresa efekts. Pētījumi rāda, ka dzīvnieku video samazina stresu, un cilvēki nereti tos izmanto kā ātro dopamīnu.
- Cilvēciski tēli (antropoformisms). Mēs redzam kaķos cilvēku raksturus. Piešķiram viņiem domas, emocijas, dialogus. Rezultātā kaķis kļūst par tēlu.
Uzmanības centrā
Vai vispār ir iespējams darīt to ētiski?
Jā, un daudzi to arī dara. Atbildīga pieeja nozīmē filmēt tikai dabisku kaķa uzvedību. Nepiespiest viņam atkārtot darbības. Respektēt kaķa robežas un ļaut viņam aiziet jebkurā brīdī. Labs saturs sākas ar labu pašsajūtu dzīvniekam. Kur tad ir tā robeža? Viena universāla noteikuma nav. Taču ir viens vienkāršs tests, kas var palīdzēt to noteikt.
Atbildi uz jautājumiem:
- vai kaķis pats izvēlas iesaistīties?
- vai viņš drīkst atteikties?
- vai viņš izskatās atslābis, nevis saspringts?
Ja atbilde uz šiem jautājumiem ir nē, iespējams, tas vairs nav stāsts par izklaidi.
Secinājums
Kaķu TikTok paaudze nav ne laba, ne slikta pati par sevi. Tā ir jauna realitāte, kur dzīvnieki kļūst redzamāki nekā jebkad. Cilvēki ar tiem veido ciešāku saikni, bet arī uzņemas lielāku atbildību.
Un svarīgākais jautājums nav tas, vai mēs drīkstam filmēt savus kaķus, bet gan – vai mēs redzam viņus kā līdzvērtīgus šajā procesā?
Jo kaķis nav aktieris. Un viņš noteikti nav radīts, lai izpildītu algoritma prasības.
Pelnošākie kaķi influenceri
Kaķi, kuri pelna kā cilvēki (un vēl vairāk).
That Little Puff
- ~ 26 000 $ par vienu sadarbības ierakstu;
- vairāk nekā 30 miljoni sekotāju;
- ēst gatavošanas un DIY video.
Nala Cat
- ~ 14 000 $ par ierakstu;
- pasaulē populārākais Instagram kaķis;
- savs barības zīmols un sadarbība ar lieliem uzņēmumiem.
DontStopMeowing (Kareem & Fifi)
- ~ 9600 $ par vienu sadarbības ierakstu;
- ~ 15 000 $ par vienu video (estimate) TikTok līmenī;
- ~14 miljoni sekotāju TikTok;
- izveidoti tēli – kaķi kā seriāla varoņi.
