Rīga +8°C 
«Pērnā gada nogalē Honkongā apmeklēju kosmētikas ražotāju un izplatītāju izstādi – lielāko Āzijā. Kosmētika bija pārstāvēta neaptveramos apjomos, milzīgās hallēs, vairākos stāvos – to visu fiziski nebija iespējams apskatīt. Tāpēc vairāk pievērsos tieši ādas kopšanas līdzekļiem,» stāsta dermatoloģe Anna Bērziņa.
Kāpēc Korejas kosmētika ir kļuvusi tik populāra?
Inovācijas
Koreja pārējai pasaulei ir soli priekšā it visās jomās – jaunas aktīvās vielas, to kombinācijas, formulas un tekstūras, efektīvi un saudzīgi veidi, kā kosmētiku uzklāt uz ādas, arī galvas matainajā daļā. Apvienojot senās kosmetoloģijas tradīcijas ar inovācijām, tieši korejieši ir radījuši nu jau ierastos BB un CC krēmus, spilventiņu (cushion) tonālos krēmus, lokšņu maskas un acu pačus, kuros izmanto tradicionālās dabīgās sastāvdaļas, piemēram, gliemežu sekrēta filtrātu, žeņšeņu, zaļo tēju un fermentētas vielas.
Šīs kosmētikas ražotāji turpina sadarboties ar laboratorijām un dermatologiem, izstrādājot aizvien jaunus risinājumus. Proti, serumos lietošanai mājās tiek iekļautas sastāvdaļas, kuras līdz šim izmantoja tikai medicīnā un estētiskās dermatoloģijas klīnikās, piemēram, PDRN (polideoksiribonukleotīdi), eksosomas, EGF (epidermas augšanas faktori), traneksamīnskābes. Pašlaik uzvaras gājienu izbauda PDRN – no laša spermas iegūts DNS, atradums šūnu reģenerācijas stimulēšanai. Honkongas izstādē PDRN triumfēja injekcijās, aplikācijās, ādas kopšanas līdzekļu sastāvos. Ir radīti arī jauni PDRN analogi, ko iegūst no augiem un sintezē laboratorijās. Nekur nav pazuduši fermenti, niacīnamīds, retinols, C, E vitamīns un daudzas citas jau zināmas vielas, kas tiek papildinātas un kombinētas jaunās formulās, lai darbotos sinerģijā, piemēram, ar saules filtriem.
Korejas zīmoli aktīvi strādā, lai jaunos zinātnes sasniegumus ieviestu ikdienas kosmētikā. Šis ir vēl viens trumpis – korejiešu industrija no idejas līdz produktam spēj nonākt dažu mēnešu laikā, bet Rietumos tas aizņem gadus.
Filozofija
Eiropas kosmētika tradicionāli ir fokusējusies uz rezultātu, cīnoties ar ādas novecošanu, grumbām, pigmentāciju, tvirtuma zudumu, nereti piedāvājot agresīvu risinājumu.
Korejas kosmētikas pieeja ir atšķirīga – ādu nevajag labot, bet rūpīgi kopt un stiprināt, profilakse ir efektīvāka par ārstēšanu.
Korejiešu kosmētika balstās uz trim stūrakmeņiem – regularitāte, pakāpeniskums un saudzīgums pret ādu, nelietojot izteikti kairinošu vielu formulas. Ne velti korejiešu kosmētikā bieži tiek piedāvātas savstarpēji atbalstošu produktu līnijas vairāku soļu kopšanas sistēmām. Šī pakāpeniskuma filozofija uzrunā cilvēkus, kuri vēlas ilgnoturīgu rezultātu.
Cenas un kvalitātes līdzsvars
Korejas zīmoli piedāvā augstas kvalitātes kosmētiku par demokrātisku cenu, tāpēc tās tirgus apjoms ir tik liels. To ietekmē gan Āzija ar lielo populāciju, gan Eiropas luksusa zīmolu augstās cenas, jo bieži vien maksājam ne tikai par sastāvu, bet arī zīmola vārdu. Neraugoties uz jaunākajām inovācijām un izmeklētajām sastāvdaļām, Korejas kosmētika ir pieejama par saprātīgu cenu un sniedz iespēju katram justies īpašam.
Šajā ļoti svarīgs ir pašas Korejas finansiālais atbalsts: valsts stimulē jaunu produktu izstrādi, ražošanu, pozicionēšanu tirgū un eksportu. Tas palīdz arī mazajiem ražotājiem iziet tirgū, tāpēc izvēle kļūst plašāka.
Sociālo tīklu efekts
Sociālo tīklu mārketings un Korejas kosmētika jau gadiem iet roku rokā – slavenības, blogeri, influenceri aizrautīgi popularizē Āzijas kosmētiku tiktokā, Instagram, X, YouTube, Korejas skaistuma standartus padarot par globālu iedvesmas avotu. Mirdzoša, veselīga āda bez redzama grima ir kļuvusi par jauno luksusa zīmi.
Kādi ir aktuālākie trendi Korejas kosmētikā?
Mirdzoša āda jeb glass skin – stiklam līdzīga ādas virsma. Īpaši neiedziļinoties, tas šķiet nesasniedzams ādas izskats, un ir jautājums, vai pēc tā vajag tiekties. Tomēr, ja turamies pie korejiešu filozofijas, veselīgs ādas mirdzums ir vērtība. Jaunākā variācija cloud skin – samtaini mīksta, gluda āda, viegli izgaismota bez pārmērīgā spīduma – mums, rietumniekiem, ir daudz vieglāk saprotama.
Vienmēr jāpatur prātā, ka aziātu un eiropiešu ādai un organisma norisēm ir gan anatomiskas, gan fizioloģiskas atšķirības. Aziātiem glass skin efekts nozīmē vienmērīgi gaišu toni, tāpēc par SPF 50 aizsargfiltru lietošanu ikdienā nav diskusiju, tā ir norma. Eiropieši ne vienmēr šo attiecina uz sevi. Arī Latvijā vēl nav izveidojies ieradums lietot krēmus ar SPF ikdienā, arī tad, kad nesauļojamies.
Saules aizsardzība. Aizsardzība no UVS Honkongas izstādē bija viena no svarīgajām tēmām. Saules aizsarglīdzekļi bija plaši pārstāvēti – ar toni, bez, izsmidzināmi, uzklājami, visdažādākās konsistences.
SPF ir būtiska un neatņemama sastāvdaļa arī tonālajos līdzekļos, bāzēs, lūpu spīdumos un pat vaigu sārtumos. Tas padara SPF lietošanu automātisku.
Ādas barjera. Aizvien vairāk uzmanības pievērš rūpēm par ādas dabisko barjeru. Korejas zīmoli strādā ar keramīdiem, pantenolu, centellu un citām aktīvajām vielām, lai stiprinātu ādas barjeru, nevis to agresīvi eksfoliētu, pārmazgātu un izsausinātu.
Tas arī sasaucas ar glass skin efektu – ja āda ir pietiekami mitrināta, tā pati spēj sevi pasargāt no gaisa piesārņojuma un citiem kaitīgiem faktoriem. Tagad ādas barjeras aizsardzība ir kļuvusi par galveno trendu anti-age filozofijā.
Kopjošais grims. Izzūd robežas starp dekoratīvās kosmētikas un kopšanas līdzekļiem.
Jaunie produkti nevis nomaskē ādas nepilnības, bet vizuāli gan izlīdzina ādu un piešķir tai mirdzumu, gan arī pakāpeniski uzlabo ādas kvalitāti un izskatu. Piemēram, tonālie serumi, BB krēmi un kušona spilventiņi satur niacīnamīdu, kas izlīdzina pigmentāciju, mitrina ādu, kā arī aizsargā no saules. Tintes un glazūras efekta lūpu līdzekļi ar kolagēnu, peptīdiem, augu eļļām un keramīdiem vienlaikus arī mitrina un atjauno lūpas, nodrošinot izcilu komfortu.
Kāpēc Korejas kosmētika reizēm rada ādas problēmas?
Visbiežāk to izraisa tendence lietot pārāk daudz produktu, tā vienlaikus pakļaujot ādu vairāku aktīvo vielu iedarbībai. Tas pārslogo ādas barjeru un var izraisīt ādas apsārtumu, jutīgumu un mikrobojājumus.
Tāpat noteikti vajadzētu ievērot ražotāja lietošanas instrukcijas, piemēram, ja maska ir jātur 15–20 minūtes, nepārsniegt šo laiku. Daudzpakāpju rutīnas pārspīlējumi pierāda, ka vairāk nav labāk. Zelta standarts ir pazīt savu ādu, zināt tās tipu, saprast pašreizējo stāvokli un tikai tad izlemt, ko tieši gribas panākt un ko vajadzētu lietot ikdienā. Skaistumkopšana mūsdienās ir personalizēta, ievērojot gan klimata, gan ādas atšķirības.
Ir svarīgi sekot līdzi savas ādas labsajūtai un signāliem, nevis trendiem un, ja nepieciešams, lūgt padomu speciālistiem.
Otrs būtisks jautājums – kur tā tiek pirkta? Eiropas Savienībā kosmētikas apriti regulē likums, bet, pasūtot Korejas kosmētiku Āzijas interneta veikalos, drošība ir ļoti nosacīta. Prakse rāda: ja vien āda nav ļoti jutīga, apsārtusi un sausa, visbiežāk nekādas problēmas nerodas. Tomēr – vai ir vērts riskēt?
