Kāpēc Disnejlendā bērni (it kā) neraud? Zīmolu leģendas, par kurām esam gatavi maksāt
Vai esat ievērojuši, ka daudzi spēcīgi zīmoli saistās ar kādu leģendu, kas kļūst par daļu no uzņēmuma identitātes? Un tam, vai šis vēstījums ir patiess, pat nav nozīmes…
Foto: Shutterstock
Piemēram, jau gadiem klejo apgalvojums, ka Disnejlendā bērni neraudot. Tiklīdz kāds mazais sāk liet asaras, apsargi to pamanot, klusām nododot šo ziņu tālāk, un tad pēkšņi klāt ir Mikijs Pele vai cits Disneja varonis, kas bērnu apskauj un nomierina. Ziniet, tā nav patiesība! Es pati to pārbaudīju.
Taču fakts, ka stāsts nav īsts, nemazina tā spēku, jo izceļ svarīgāko par Disnejlendu. Tā ir vieta, kur līdz sīkākajai detaļai ir padomāts, lai bērni būtu laimīgi. Neformālas leģendas var būt gan patiesas, gan izdomātas. Un bieži vien to autori ir paši uzņēmuma darbinieki. Stratēģiski apzinātai stāstu radīšanai ir konkrēts pamatojums.
