Viltus mājsaimnieces. Kāpēc tradwives influenceres ir bezkaunīga miljonu peļņas shēma

Nevainojami tīras virtuves, ideāli stērķelēti priekšauti un glītās lokās krītoši mati, pašceptas maizes kukulīši un klusinātās balsīs doti padomi. Sociālo mediju vidē ir parādījusies jauna un ietekmīga influenceru suga, ko angliski sauc par tradwives. Saīsinājumā no traditional wives – tradicionālās jeb konservatīvās sievas. Viņas sevi sauc par mājsaimniecēm un sakās kalpojam saviem vīram, bērniem un tradicionālajām vērtībām. Sociālajos medijos viņām ir miljoniem sekotāju un galvu reibinoša peļņa. Bet kas notiek aiz perfektās fasādes?

Dagnija Zīverte

Šodien

Foto: Shutterstock

«Šorīt mans divgadnieks pamodās ar nelielu klepu un iekaisušu kaklu. Tā kā klepus zāles es savā mājā parasti neglabāju, tās nolēmu pagatavot pati. Pastiepu roku pieliekamajā, kur atradu visu nepieciešamo (ieskaitot plūškoka pilienus un niedru marantas pulveri), lai savam sasirgušajam mazulim pagatavotu klepus pastilas.»

Šis ir influenceres Naras Smitas čukstošā balsī ierunāts apraksts recepšu video, kas sociālajos tīklos sakrājis gandrīz 40 miljonus skatījumu. Tas par realitāti uzdod reklāmfilmas cienīgu fantāziju – stāstu par jaunu daudzbērnu māmiņu, kuras mazuļi ir apslimuši. Viņi neraud un neniķojas un ir ar mieru stundām pacietīgi gaidīt, līdz viņu daiļā, rāmā māmuļa pagatavos pastilas. Ar kurām viņiem patiesībā draud briesmas aizrīties – jo īstajā dzīvē šāda vecuma bērniem klepu ārstē ar sīrupu, pilieniem un tēju, ne konfektēm.

@naraazizasmith 🫶🏽 #easyrecipe #homecooking #fypツ #toddlersoftiktok #sick ♬ Just Give Me One More Day – Alej

Realitāte, kuru mums rāda tradwives influenceres, ir kā Disneja multfilma, kur Sniegbaltītei kleitu pienes čivinoši putniņi un plati smaidošas stirnas, un tad viņa lallinot apkopj māju un dārzu, cep kūkas, paglauda mazuļu galviņas un sagaida no darba pārnākušo vīru ar kaislīgu skūpstu.

Kā vīrs liek

Redzamākās tradwives ir miljonāres ne tikai sekotāju skaita, bet, visticamāk, arī ienākumu ziņā. Un viņu realitāte ir miljonāru realitāte. Viņu moderni mēbelētajā, tīrajā mājā draiski rotaļājas bērneļu bars, pa persiešu paklājiem ganās apbrīnojami tīrīgas vistiņas un kaziņas, bet pāri visam valda miers un saticība. Viņu virtuvē ierindā gaida ekskluzīvu zīmolu virtuves tehnika, vāzēs sakārtoti skaisti ziedu pušķi. Viņas ir nupat piecēlušās, bet jau gludiem, spīdīgiem matu viļņiem un grimu kā uz sarkanā paklāja. Viņu manikīrs izskatās tā, it kā šīs būtnes nebūtu strādājušas nevienu dienu viņu gaisīgajā, liegajā dzīvē. Un šīs sievietes – dažas gluži burtiski, bet citas ar savu tēlu – mums, parastām mirstīgām strādājošām mammām, sievām, sievietēm, mazliet augstprātīgi norāda: mēs izvēlamies ģimenes vērtības, nevis savas ambīcijas.

Skaidrs, ka ne vienam vien liksies – un kāda gan vaina?