Zaļmaldināšana jeb Kā ar tevi manipulē pārlieku godīgi ražotāji
Parunāsim par to, kas ir zaļmaldināšana un kāpēc mūs mēģina uzpirkt ar skaistiem saukļiem par vides aizsardzību!
Foto: Shutterstock
Likteņa ironija – tad, kad izgudroja plastmasu, tā tika pozicionēta kā alternatīva koksnei, lai pasargātu mežus.
Ja esi zīmols, tu vairs nedrīksti neraizēties par vidi. Tas ir kļuvis par pilnīgu aksiomu. Lai organizāciju uzskatītu par sociāli atbildīgu, tai ir jādomā ne tik daudz par peļņas palielināšanu, kā par oglekļa pēdas nospieduma samazināšanu. Šī spiediena ietekmē ļoti daudzi zīmoli ir sākuši pozicionēties kā zaļi, tomēr ne visi patiešām ir videi draudzīgi – dažkārt organizācijas aprobežojas tikai ar skanīgiem paziņojumiem. Šo parādību dēvē par zaļmaldināšanu (angļu valodā greenwashing).
Vieta mārketingam
Likteņa ironija – tad, kad izgudroja plastmasu, tā tika pozicionēta kā alternatīva koksnei, lai pasargātu mežus. Kā viss izvērtās, mēs zinām… Tomēr par modernajiem vides aizsardzības ideāliem sāka runāt divdesmitā gadsimta sešdesmito gadu beigās, kad palielinājās mākslīgo materiālu ražošanas apjoms un savu uzvaras gājienu sāka ātrā mode. Septiņdesmito gadu sākumā izveidojās slavenas dabas aizsardzības organizācijas, kas apšaubīja ideju, ka cilvēks ir dabas kronis. Kopā ar jauniem pētījumiem radās izpratne, ka rūpes par vidi ir nepieciešamas, ne tikai lai saglabātu cilvēku dzīves kvalitāti, bet arī glābtu citas sugas.
Interese par vides aizsardzību ir ietekmējusi arī preču tirgu. Pakāpeniski sāka izplatīties zaļā pieeja: jau sešdesmitajos un septiņdesmitajos gados patērētāji sāka pievērst uzmanību ekoprecēm, lai gan, protams, līdz mūsdienu zaļajam mārketingam tolaik vēl bija tālu.
Lai turpinātu lasīt rakstu, nepieciešams iegādāties abonementu
Esmu abonents
Par 4 nedēļām
3.49 €
pirmie trīs maksājumi, pēc tam 3.99 €
Labākais saturs vienuviet no mūsu 12 drukātajiem žurnāliem
Ekskluzīvas intervijas
Pieeja visam saturam jebkurā ierīcē
Samazināts reklāmu daudzums visā portālā
Abonementu var pātraukt jebkurā laikā
Populārākā izvēle
Par pirmo gadu
24.49 €
pēc tam 34.99 €
Labākais saturs vienuviet no mūsu 12 drukātajiem žurnāliem
Ekskluzīvas intervijas
Pieeja visam saturam jebkurā ierīcē
Samazināts reklāmu daudzums visā portālā
Abonementu var pātraukt jebkurā laikā
Raksta abonements
5 €
Derīgs 28 dienas
Pieeja vienam rakstam
Santa+ vide bez reklāmām
Pieeja rakstam jebkurā ierīcē
Abonementu var pātraukt jebkurā laikā